随着网络成为越来越普遍的营销工具，新的文案类型也随之出现，即“搜索引擎最佳化”文案。
撰写网络文案的时候，你不只是考虑读者如何回应文案，还要想你在文案中使用的字句，能否吸引搜索引擎找到你的网站，在这些搜索引擎目录之下提供你的排名。
有篇刊登在营销杂志上的文章建议，你的网站可以进来在许多地方重复书写关键字，这样一来就可以让搜索引擎的蜘蛛程序找到你的网页，不过个人建议不仅没用，而且还有负面影响的。这种堆砌关键词的做法会使得网页要么被搜索引擎无视或者更糟糕的情况是搜索引擎算法会对这些作弊的网页进行处罚。重复关键字最严重的后果是，网站访客会觉得你的网页内容读起来很怪。太常在网页或标签中使用的关键字，比完全不用还要糟糕。网页上频繁出现的关键字跟蜘蛛程序能不能抓到你的网页一点关系也没有，你不需重复关键字，蜘蛛程序也可能会找到你的网页。
下面是向有关这方面比较专业的朋友讨教网站关键字运用这方面问题：
尚恩认为：“在网页堆砌关键字，会造成重心冲交易成功的关键元素转移开。我们应该严格训练自己把重心放在顾客身上，堆砌关键字只是把重心放在欺骗搜索引擎的小花招”
市场营销顾问问苏珊则指出：“搜索引擎确实有其重要性，但设计一个能够有效销售的网站，重要性远胜于网站排名。我们应该将心力集中在撰写能够有效传达销售信息的优秀文案上，具有销售力的文案可以出现适当次数的关键词，这好过硬塞一堆关键字，结果不但骗不了搜索引擎，还可能对整体信息的传达造成负面影响。”
别忘了，一般人会从广告，直销营销邮件等其他地方进入你的网站，而不是从搜索引擎，光从单一来源下功夫是不智的做法。假如你为了搜索引擎最佳化牺牲网页内容，最后你只能得到一个在他人心目中位居次要的网站。
另一位市场营销顾问问布鲁斯则说：“每次听到有人建议，为了配合搜索引擎最佳化，最好修改文案内容，我就皱眉头，并不是因为我知道如何营销最好，而是我无法想象，竟然为了搜索引擎修改一篇精彩的文案”
作家爱普莱建议：“撰写网络文案的时候，要注意的是将关键字放在网页标签，或只是蜘蛛程序看得到的描述里，别让一般网站访客在阅读网页时看到这些关键字，而且，你的网页标题应该用html语法，这样才能真实反映网页内容。”
你的首页内容会出现在搜索引擎的网站描述，除非文字区块被做成了图像，通常，出现在搜索引擎首页文字，只有前20个字左右，所以你应该确保大家用搜索引擎发现你的网站后，看到的这20个字整是你希望他们看到的内容，不过你也可以把功夫都下在网页的描述标签，在上面放进适当的关键字，这样一来就不会影响到实际文案的阅读了。
负责在线营销金属制品的保罗也说过：千万别再网页堆砌关键字，关键字应该放在网页标题和你的数据库里，你也可以在销售文案的一开始，中间或最后审慎提到这些关键字，有必要的话，在HTML语法标签的H1和H2标签加关键字就行了。
网络营销专家瑞奇针对如何提高你的网站排名提供了如下建议：
1、每个网页的重点关键字最好只有一个，不要超过两个
2、网页的标题标签应该从关键字开始
3、网页第一段第一句，应该从关键字开始
4、在接下来的3个句子中，重复提关键字3次。
5、网页当中每100个字，关键字应该占到3到11个字，关键字密度为3%到11%，这里作者个人认为顺其自然最佳，也不要像上面说的纯粹加关键字影响了正个文案的效果。
某专家也提出：重点不在于将文案塞满关键词，而是确定关键词的出现。
另一位专家建议：在网站内放进关键词的确是让搜索引擎注意到你的重要步骤，不过目前我最喜欢的吸引搜索引擎方式，是在我的博客中加入销售网页的链接。搜索引擎似乎会特别注意博客里加了什么东西，假如你加了某个网页的链接，搜索引擎会留意这个网页，但是就目前（2015年起）博客已被众多所谓的SEOER发的不堪入目了，随处都是链接广告，导致博客不收录。
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