1946年，一对犹太父子逃出德国纳粹的奥斯维辛集中营。他们来到美国，在休斯敦做铜器生意。一天，父亲问儿子一磅铜的价格多少？儿子答35美分。父亲说：“对，整个得克萨斯州都知道每磅铜的价格是35美分，但作为犹太人的儿子，应该说3.5美元。你试着把一磅铜做成门把看看。”
20年后，父亲死了，儿子独自经营铜器店。他做过铜鼓，做过瑞士钟表上的簧片，做过奥运会的奖牌。他曾把一磅铜卖到3500美元，这时他已是麦考尔公司的董事长。然而，真正使他成名的，是纽约州的一堆垃圾。
1974年，美国政府为清理给自由女神像翻新扔下的废料，向社会广泛招标。但好几个月过去了，没人应标。正在法国旅行的他听说后，立即飞往纽约，看过自由女神像下堆积如山的铜块、螺丝和木料后，未提任何条件，当即就签了字。
纽约许多运输公司对他的这一举动暗自发笑。因为在纽约州，垃圾处理有严格规定，弄不好会受到环保组织的起诉。就在这一些人要看这个得克萨斯人的笑话时，他开始组织工人对废料进行分类。他让人把铜熔化，铸成小自由女神像，把水泥块和木头加工成底座；把废铅、废铝做成纽约广场的钥匙。最后，他甚至把从自由女神身上扫下的灰都包装起来，出售给花店。不到3个月的时间，他让这堆废料变成了350万美元现金，每磅铜的价格整整翻了一万倍。
营销启示：一磅铜、一堆垃圾在那个犹太人的眼里，却是一捆捆钞票，因为他看到了别人看不到的潜在价值。“把铜做成门把卖”是对所有人的启迪。
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