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成敏华 2020年度中国100强讲师
品牌博士、 品牌管理、品牌战略、品牌策划、品牌定位、品牌传播
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2017年5月18日  地点:福州  客户:福建品牌文化发展委员会  成敏华博士  课题:品牌文化创新

商店定位方法

差异点和相同点的组合  ,差异点应该成为顾客关注且优于竞争对手的利益点(定位点) ,因为定位在差异点会比定位在相同点有效得多(kotler 和 keller,2006) ;相同点是顾客需要且相同于竞争对手的利益点(非定位点) ,差异点和相同点共同构成了定位利益的组要素,而它们组合的结构方式就可以成为定位模型。


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