10  CEO自品牌建立法则

首先，要进行"品牌定位：

产品品牌定位的根源，源于激烈的市场竞争，他们需要定位的目的是去为了跟竞争对手进行不同的区隔而形成独特的差异化。

所以他们会做很多不同的信任状，去支持他们能区别于不同的竞争对手，尤其主要竞争对手。在汽车有四大豪车，奔驰、宝马、奥迪、沃尔沃。这四个汽车，在中国一直流行，开宝马，坐奔驰，奥迪是官车，沃尔沃是安全的代表等。其实难道宝马坐的不舒服吗？奔驰的动力不好吗？奥迪不安全吗？沃尔沃不可以做官车吗？其实抛开他们宣传的定位来说，所有车都可以做到那些功能的，是吧？

自品牌定位：

以我为主，真实的自我最重要，但取决于别人对你的印象形成定位，就像女神心目中对各大男生的定位，有唱歌的，有修电脑的，有从事体育的。联网界有五大天王：马云、马化腾、李彦宏、周鸿祎、雷军。大家对他们的印象是？

马云爱吹牛，励志大神；马化腾斯文安静；李彦宏：帅，技术男；周鸿祎性格直爽，爱干架；雷军：互联网思维。大家有没有觉得，一个CEO的风格决定了企业的风格？ 对了，他们都不一样，是吧？那么，这就是他们的定位了。

其次，打造丰富内涵的优秀形象:

彼得·杜拉克在最新的著作中指出：现在个人专长的寿命，比企业的寿命长。如何将自己的能力和风格形成一个特色，具备不可替代的价值，是建立CEO品牌的关键。

企业家应该成为企业的形象带盐人！企业领导人是企业的财富，就像我们提起任正非就会想到华为，提起刘强东就会想到京东，提起孔斌就会想起孔斌国际。人们很自然把比尔盖茨和《未来之路》联想到一起一样，企业或企业家品牌不仅是打造企业文化的一部分，更有利于提高企业的知名度、社会声望，拓展企业精神、品牌内涵，为企业参与国际品牌竞争中争取最大优势。

纵观国际知名企业，其领导人的名字与事迹一样作为品牌，为世人津津乐道。从爱迪生、松下幸之助，到比尔盖茨、韦尔奇，这些成功者的个人影响力，已经远远超越他所在的企业、国家，甚至一个时代……不管世界潮流如何变化，其品牌的光芒却永远如新。 从古至今出书立转传播思想，一直是公认塑造个人品牌的最佳方式。

最后，持续的品牌积累过程：

建立CEO自品牌是一个长期的过程，要不断用各种手段持续的丰满CEO形象。不会经营自品牌的CEO 不是好的CEO !

11  自品牌的领域细分

一、职场自品牌

企业和产品需要有品牌效应，人才同样如此，个人品牌就好比是人才最宝贵的无形资产，高于一切个人的有形资产，它是一笔无法估量的财富。

品牌从来都和“身价”有着密切的联系，自品牌也不例外。自品牌的知名度越高，企业就会因此获得更大的利益，自我的身价也会因此而倍增。如著有《逆风飞飚》一书的作者吴士宏，就在自己的书中叙述了自己如何在职场当中树立自己的品牌，14年间在两家知名的跨国公司修炼的故事，最后一举成为打工女皇的传奇。

还有唐山市百货大楼家电销售部最知名的服务员王志鹏曾创下个人月销售额超百万元的纪录。

从古至今出书立传，传播思想，一直是公认塑造个人品牌的最佳方式，也是塑造领导力的不二法则。

只有树立了他人无法复制的精湛技能、独特的工作风格、他人所不可替代的价值等等，才是打造职场自品牌，让更多机会、财富向你招手的关键标志。

职场自品牌的特征：

（1）自品牌的基本特征是质量保障。

从这一点来说，自品牌和产品品牌有着共同的特征，主要有两个方面：一方面高质量的自身业务技能，另一方面是人品质量，简单说就是德才兼备。

（2）自品牌还要有持久和可靠的性质。

树立了自品牌才说明自己的做事态度和工作能力得以保证。

（3）自品牌树立的过程是个漫长的过程，要慢慢积累和培养。

（4）自己的品牌一旦形成之后，职场的关系也会随之发生根本性的变化。这就如同一个企业的品牌一样，品牌有了，产品的议价能力就上升了。自品牌的效应也是如此，有了自品牌很多事情就可以事半功倍。

二、讲师自品牌

纵观培训市场大势，唯有形成好的口碑、好的个人形象才能有长久的利润伴随，于是个人品牌形象塑造将会是未来培训市场上讲师竞争的剑锋所指。如何树立牢不可破的品牌形象已经成为讲师生死攸关的问题，如何将自己的品牌进行升华是讲师们苦思冥想所在。

1. 首先一定要有专业实力，而且这个实力最好是经过系统科学地训练出来的，专业实力是打造讲师个人品牌的基础条件。对于讲师来说，想要高效打造自品牌，首先需要潜下心来系统科学的积累专业实力，要能“坐的十年板凳寒”。

2. 在有实力的前提下，讲师一定需要具有鲜明的个性，以便能够明确的把自己跟他人区分开来，这是打造个人独特品牌的重要前提之一。

可以说，不具备专业实力的刻意彰显个性就是耍流氓。每个讲师都需经过九九八十一难，逐渐打磨出一种既尊重和包容他人，又特立独行的鲜明个性特征，只有这样才能有利于整个培训生态系统的良性竞争和百家争鸣。

3. 要打造个人自品牌，讲师一定要有创造性思想及创新性产品，并且创新要持续，避免昙花一现。

对于每位培训师，有实力、有鲜明的个性特征还不够，还要有创新性的产品，只有这样才能真正塑造出高识别度的个人品牌。当然这需要一个模仿学习的阶段，然而经过一段时间的模仿学习之后，如果要想塑造自品牌和成为顶级讲师，一定要有独特的产品和创造性，而且这个产品一定是他人轻易模仿不了的。

4. 讲师要想打造自己顶级品牌，还要有优秀团队的支持。

团队可以对讲师品牌和形象进行包装宣传、营销推广、可以为其打磨产品、提供反馈意见，如果没有团队的支持，讲师由于其产品更新慢、创新少、品牌力弱，就会逐渐的消失在人们的视野里。所以，一个好的讲师要想打造自品牌，一定需要有稳定优秀的团队提供持续的支持。

5. 打造讲师顶级品牌，还需要能够展现个人才华的舞台并且珍惜每次登台亮相的机会。

去展现自己，锤炼自己，不断的提升自己的专业水平和创造能力。对培训师而言，可以作为展示的“舞台”包括但不限于：公开课、内训、体验活动、沙龙分享、各种大会的主题演讲等。

此外，发表文章、上传视频、出版书籍等也是展示自己的方式之一。如“孔斌国际自品牌联盟”正是为打造自品牌而生的平台，不仅会全面的策划包装、宣传推广，特别重要的是能够给予讲师发挥的平台，利用大型论坛、年会、研讨会，各媒体采访报道，会迅速提升在圈内外知名度，得到社会公认的 自品牌讲师。

三、微商自品牌

微商不需要转型，这些都是被那些所谓的专家在那里故意制造痛点，为了他们口袋里多点钱。

微商从2016年开始就感觉到不好做了。

主要有3个原因

1. 加入微商创业的品牌商、个人都越来越多，竞争激烈了，目前有2000多万微商。

2. 微商红利期过了，靠刷屏已经不行了

3. 微商已进入自品牌时代

因为，微商才刚刚开始，只是因为发展的过于野蛮，没有一个标准。无论是个人创业者，还是传统企业老板，能够意识到自品牌的重要性是在移动互联网时代尤为重要的。

微商必须打造个人品牌，否则，你将再次与财富无缘。

下面阐述一下微商打造自品牌几点基础

一、品牌（微信）名称和LOGO

这里就是特指你在所有推广平台的昵称，例如：微信、微博、QQ、YY、陌陌等。

关于昵称、LOGO，需要强调几点：

1. 所有推广平台的昵称、头像尽量保持一致；

2. 取昵称要本着简单好记的原则，个性鲜明会更好，切记不要加英文或是高跟鞋等图标，以至于想找你，在通讯录半天翻不到；最好放个人真实照片，增加真实感，信任度；

3.不要刻意在昵称前加A，商业气息太浓，印象分降低；

4. 一定要记住昵称、头像就是品牌名称，最忌频繁更换，影响信誉度，没有哪个品牌logo是频繁更换的。

二、突出朋友圈的个性特征

三、突出你的朋友圈与众不同，就像有的人朋友圈个性特征是自恋，有的是自嘲，有的是励志小萝莉，这些就是区别其他朋友圈的地方，就是特色。首先是要找准自己的个性特征，以后朋友圈发布就可以围绕自己的特征展开，通过朋友圈不断加强别人对你的印象和标签，打造具有自己风格的独一无二的朋友圈。

三、成为行业专家

多在朋友圈发一下与你所从事工作相关的专业内容，把自己打造成行业专家。比如你做水果，就在朋友圈发一些，某季节适合吃的水果，或者，每种水果补充的营业成分，哪些水果是有寒性的，女性要少吃为好等等，要成为水果营养专家。

如果你做护肤品，就要懂诊断皮肤，不同类型皮肤适合的护肤品，不同季节皮肤保养的常识等等，要成为护肤专家。不断的分享你的知识、经验。

这样做，是为了建立与客户的信任，有人会说不懂护肤知识，那我要说了，你不主动学习，这些知识不会自己跳到你大脑记忆系统里来，做任何事态度很关键！打造自品牌切记多分享，少发广告。

四、角色定位

重视你的社会角色定位，用你的角色来吸引相同角色的一批人。如果你是辣妈，就要够时尚，够新潮，让更多的宝妈渴望成为你那样的人，想过你那样的生活，那么朋友圈要着重体现你辣妈的一面。

如果你是上班族，就要体现自己利用碎片化时间，做微商挣银子，吸引更多的和你一样的上班族加入你的团队，因为有共同语言呀。

如果你是大学生，大学生自主创业是一个很好的亮点，别人还在伸手问父母要钱花的时候，你已经开始为父母分忧，自己养活自己了，这些都是通过你的社会角色，定位你朋友圈的吸引力。