快时尚竞争白热化 ZARA在沪试水按需设计

近年来，ZARA、H&M、GAP、UNIQLE等快时尚品牌在沪发展迅猛，开店遍及各大商圈。在零售业普遍不景气的当下，寻找创新突破口成为各大品牌的出路。

近日，西班牙Inditex集团调整策略，旗下ZARA沪上首家门店南京西路店以全新店铺形象重装开业，ZARA HOME也正式登陆上海，开拓居家用品新战线。

ZARA全球CEO艾海肃认为，7年后，用“快时尚”来形容ZARA已不合适，其商业模式是一种“准确时尚”。他说，ZARA会小批量生产每季的第一批新货，随后根据门店内消费者的反馈，对设计做出调整，再进行生产，这个沟通的过程每周都在进行。由此保证产品符合消费者的需求。“做不到准确定位消费者需求，动作再快也没有用。”

新浪微博:@淘宝大学特约讲师廖志伟

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