（王老吉红绿之争点评系列之八）

    王老吉的红绿之争已经旷日持久，到底谁是谁非，莫衷一是。我们根据双方公告的信息，进行了梳理，让历史来说话，让事实来说话，让读者来评判这个中的是非黑白！ （蓝色字是笔者对双方采取的言行就事论事的一些评论，我们不偏颇某一方，因为广药集团总经理与笔者有着同窗之谊，加多宝里也有高管与笔者有着共事之情）

2012年3月，加多宝已开始“去王老吉”化，旧包装罐身靠近罐盖的地方，原本印有一圈不断重复“凉茶始祖王老吉”的黄色字体，而新品则将字的内容改成了“加多宝出品正宗凉茶”。细数一下，新包装红罐王老吉凉茶在其罐身印有“加多宝”的地方已多达11处，而此前旧包装罐身仅有3处。3月29日，加多宝官方网站发布声明，加多宝出品的红罐王老吉凉茶产品已全面启用新包装。该网页目前已经难觅“王老吉”字样，而是转而宣传“正宗凉茶”，突出“加多宝出品”。

评：加多宝非常清醒地意识到，王老吉的品牌毕竟不是自己的，随着广药集团要收回王老吉商标的使用权，加多宝有意识地培养自己的品牌，淡化王老吉品牌，把原来的王老吉凉茶改旗易帜。加多宝的做法是企业本能的自我防护反应，是无可厚非的。

对于加多宝的“去王老吉化”，广药集团内部就没有合资公司王老吉药业那么反应平淡了。2012年4月5日，广药集团市场部一位负责人对记者表示，“加多宝现在的广告宣传连王老吉都快没了，还说保护民族品牌？这明明就是在伤害民族品牌！”

评：看到广药的人如此对记者说，我们不禁要为广药人感到羞耻，还要为市场部这位“负责人”的无知感到惭愧。任何一个企业主都不会为别人的品牌做广告（公益除外），这是最清楚不过的，试问，广药集团可曾为加多宝做过王老吉红罐凉茶的广告吗？大陆的王老吉这个品牌现在归属于广药集团，广药连给自己的王老吉品牌（包括红罐在内，而不仅仅是盒装）都不愿做广告，就更不用说为别人的品牌做广告。又要马儿跑，不但不给马儿草，还要连装草料的器皿都要收回，难道天下真有免费的午餐？

俗话说：己所不欲，勿施于人。自己都不愿做的事情，却要强加于人，要求别人做这做那，一边要收回加多宝的王老吉商标使用权，一边又要加多宝做王老吉的广告，这到底是默许加多宝还有王老吉商标的合法使用权，还是明目张胆地企图操纵加多宝违法？是白日做梦还是装聋扮傻？这样的人做市场部负责人，我们已经不期待他能懂一些法律常识，就连最基本的常识都没有，如何让人相信王老吉回归广药集团能够续写加多宝成就的辉煌呢？

我们不禁要问，到底是谁在伤害王老吉这个民族品牌？

(对于广药集团和加多宝之间的红绿之争，睿远行销管理顾问机构为双方都各准备了一套解决之道，要破解王老吉当前的困局，欢迎垂询睿远顾问热线：（86）1380 9779 385)