今天流量见底，但我们还是依旧无法回避互联网广告，也因此户外广告再次成为了许多广告商眼中最重要的广告形式。户外广告的目的和意义是什么？

户外广告是一种情感媒介。无论是墙上的大牌广告，还是建筑LED屏幕广告，或公交候车亭灯箱广告，我们很少在广告屏幕上看到品牌电话，有些甚至只显示一个纯粹的LOGO。

户外广告的目的其实很简单：一是为了体现品牌实力，传播品牌效应，二是为了加深记忆的复合功能。

户外广告的作用主要是通知、导航，以增加观众的善意和信任。户外大品牌不同于网络广告，每个品牌都有自己的优势，不主要与户外广告媒体所谓的转化率。潜在消费者从认知品牌-产生兴趣-购买行为是一个不同层次的心理过程，不同类型的广告将在不同阶段发挥不同的催化作用。

户外广告可以发挥通知的作用，建立让观众感觉良好的作用。事实上，实体渠道的销售受到上市时间、价格、终端展示、促销、活动等多种因素的影响。不可否认，高质量、准确的形象认知会转化为口碑传播，进而影响终端销售。

当我们评估户外广告的价值时，我们通常指的是媒体本身和观众群体，而这些行为通常是在决定发布之前。媒体价格、人员和车辆流量、受众质量、受众停留时间、到达率、广告牌面积、媒体含金量、媒体定位、媒体质量、照明时间、广告图片创意等都是广告商关注的问题。

正规的户外媒体供应商会提供户外广告投放后的评估，比如千人成本(CPM);广告商有时会委托研究公司寻找广告受众进行研究报告，如覆盖率、认知度、记忆度、偏好、声誉等。还有一些细心的商家会计算下一阶段的销量，比如发布前后的一定周期。

由于互联网思维的影响，许多企业会发现很难用具体的数字来评估效果。有远见，是一种高尚的品质，聪明的企业总是想得更远，品牌影响是一件长期的事情，它会不知不觉地影响消费者的购买决策和购买行为。

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做品牌一定要投放户外广告

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做品牌一定要投放户外广告，根据数据显示，54%的线上广告是看不见的，而61.5%的广告浏览者不是人类，而是机器。在广告优势上，户外广告具有互联网广告没有的领先优势：

1、场景优势

当前消费者碎片化、跳跃式的行为，决定了品牌需要尽可能的把握消费者的各个生活场景，进行跨媒体传播，让品牌信息在不同类型媒体之间交叉传播，形成整合互动。

目前，户外广告正在诞生众多的新场景、新形式、新商业模式，有效地触达消费者多场景的生活时刻，进而实现精准程序化投放。

2、千人成本低

户外广告的价格虽各有不同，但它的千人成本相对低廉，户外广告不存在虚假流量，其面向的就是真正的人群受众，能够实时作用于消费者的心理，促进消费的产生。

3、触达率高

在投放户外广告时，媒体位置选择是广告投放的重要策略之一，选择一个正确的位置决定了品牌曝光率、广告转化率和受众触达率，直接影响到广告投放效果。

而户外广告在发展过程中，对于广告内容、形式及投放点位的选择也越来越成熟，这也直接实现了户外广告的高触达率。

4、视觉冲击力强

通常来说，户外广告的画面一般比较大，具有非常强烈的视觉冲击力，特别是那些安装在大型商场、CBD中心等墙面上LED大屏等，媒体的视觉冲击力能够直接增加广告的吸引力。

5、户外广告的诉求助推品牌目标实现

一般来说，消费者消费行为的实现有一个过程，基本可以概括为3个环节：看见-感兴趣-购买。如果说流量、干扰度决定了户外广告是否被“看见”，那么受众匹配度则决定了受众是否感兴趣以及是否购买，即决定了户外广告的转化率。

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投放户外广告对于品牌至关重要

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一般情况下，户外广告最终的诉求就是：提高转化率，促进产品销量。

投放户外广告对于品牌建设和发展至关重要，‌主要原因包括提升品牌竞争力、‌增强品牌活力、‌驱动受众心智、‌实现程序化购买、‌延长品牌曝光周期、‌以及重塑品牌形象。‌

1、提升品牌竞争力‌

户外广告如LED显示屏、‌公交、‌地铁灯箱等，‌凭借其超大面积属性，‌具有更多的信息承载能力，‌传播力更广。‌这种形式的广告能够直接抢占注意力，‌影响受众对品牌的印象，‌在注意力碎片化时代中始终是不可或缺的造势媒体。‌

2、增强品牌活力‌

随着数字技术的发展，‌户外媒体投放已由静态单一转变为动态、‌多元。‌

动态画面的户外广告为品牌增添生命力，‌相比静态广告，‌动态画面广告本身具备运动感，‌更具有吸引力。‌特别是LED数字户外大屏，‌凭借高清优质的视觉展现技术，‌能够将丰富色彩和富有动感的画面呈现，‌瞬间吸引受众注意力，‌增加受众对品牌广告的好感度。

3、驱动受众心智‌

户外媒体诞生在场景之中，‌凭借突破性的场景和空间价值，‌正在驱动着受众心智，‌直接触达消费者。‌

处在城市黄金位置的地标户外广告，‌贯穿受众的生活、‌学习和工作场景，‌具备固定的场景流量，‌能全方位触及用户。‌

4、实现程序化购买‌

程序化购买是依托数字化交易平台，‌对目标受众数据进行收集、‌挖掘，‌实现广告流程自动化、‌精准化。‌这种运营新模式能够获取户外广告多场景的数据，‌并实现数据联通，‌增加广告投放效率和质量。

5、延长品牌曝光周期

‌对于成长期的品牌，‌户外广告投放周期较短，‌品牌可以根据需要选择间歇并延长户外媒体广告投放周期，‌加大投放力度，‌树立品牌形象。‌

6、重塑品牌形象‌

在品牌经历成熟期后，‌通过重新制定合适的品牌形象传播思路，‌户外广告投放是实现品牌经久不衰、‌保持旺盛生命力和竞争规模的有效手段。‌

‌投放户外广告对于品牌而言，‌不仅能够提升品牌竞争力、‌增强品牌活力，‌还能驱动受众心智、‌实现程序化购买、‌延长品牌曝光周期以及重塑品牌形象，‌是品牌建设中不可或缺的最重要环节。

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品牌行销力®是企业发展最重要的战略

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秒针系统日前发布的《2024年中国数字内容营销策略研究》报告显示，随着互联网流量红利的减少，品牌对注意力的竞争从量转向质。报告不仅分析了品牌行销力®与效果广告的差异，更强调了中心化流量、高卷入内容和强触动资源的重要性。

1、与效果行销力®相比，品牌行销力®是持续积累的长期影响。

行业研究显示，品牌行销力®与效果广告分别传递感性与理性信息。与理性信息短期改变消费行为的机制不同，感性信息依靠长期沉淀而产生持续影响，建立品牌偏好。

基于这样的作用机制，对于企业来说，促销、打折可以带来当下的生意，但效果广告一旦停止，消费行为也会随之消减、衰退，而品牌对消费者的心智影响是前置的、持续积累的。

在这个信息爆炸的时代，消费者每天接收到的广告信息不计其数，但真正能够打动人心、建立情感链接的，还是那些能够引起共鸣的品牌故事。

数据表明，消费者在计划消费时，品牌是一个重要的考虑因素，尤其是在高单价产品的消费决策中。品牌可以通过高卷入内容，如故事性强的影视节目、情感投入大的体育赛事等，来增强与消费者的情感连接。

多数企业认同品牌行销力®是必要战略。广告主调研结果显示，85%将品牌行销力®作为2024年的广告投放目标，多数企业深谙品牌行销力®是必要战略，通过品牌行销力®建立和传播品牌的差异化价值，建立广泛而有效的正向认知，持续积累长效的、跨域的购买驱动，是企业行销力®的投资重点。

中国数字化发展日新月异，网民规模和普及率增速放缓，互联网红利殆尽，中国数字市场发展从高速量化积累转变为高质量发展。今天，中国网民的衣食住行都离不开互联网。

行业数据显示，移动网民手机人均安装APP高达69个，平均每日每个APP的使用时长不足5分钟，品牌对注意力的竞争从“量”发展到“质”。

高质量品牌行销力®需要中心化流量、高卷入内容和强触动资源。

在当前环境下，高质量品牌行销力®需要对抗粉尘化注意力，需要激发共情达成品牌共识，需要触动受众加深印象。

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为什么越成功的品牌越爱户外广告

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为什么什么成功的品牌都如此热衷于户外广告？

当品牌发展到一定阶段，户外广告投放就是彰显品牌的理想利器。例如，中国茅台每年都会登上美国纽约时代广场纳斯达克大屏，除了加强自身品牌的建设外，也是一种品牌影响力的象征。那么，为什么大品牌会热衷于投放户外广告呢？以下是几个关键的原因。

户外广告投放的优势有哪些？

1、体现品牌实力、传播品牌效应、提升品牌知名度。

2、加深受众群体记忆并巩固已有市场，提升市场占有率。

3、在提升销售上面效果立竿见影。

4、户外广告不存在虚假流量，千人成本相对低廉。

5、特定区域的媒体针对特定人群并固有固定性，使其到达率得到有力保障。

6、一般户外广告画面较大，具有强大的视觉冲击力来吸引消费者关注。

7、广告投放周期一般较长，可以让广告长时间展现在大众面前。

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热衷于投放户外广告的7大最真实原因

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01、户外广告是检验品牌实力的重要标准

户外广告就是让品牌快速让受众认知的手段之一。 品牌投放户外尤其是商圈范围内的广告的优势在于其在城市中的展示效应，让品牌LOGO时时刻刻都可以出现在你的眼前。纵观一线大品牌的广告投放，户外广告尤其是投放在仍是品牌进行城市宣传的重要的载体，且千人成本更低，品牌信服度更高。所能追求的品牌效果虽然暂时难以监测，但起到的品牌效果是显而易见的。

02、户外广告具有不可忽视的视觉冲击力

当您行走在熙熙攘攘的城市街头、火车站、高速公路旁时，那些巨大的广告牌、霓虹灯箱和公交站亭广告很难不引起您的注意。这种形式的广告，通过其尺寸和设计，可以立即吸引观众的目光，并在人们的脑海中留下持久的印象。

03、覆盖广泛的受众群体是户外广告的另一个显著优势

无论人们的年龄、职业或生活方式如何，他们都难免会接触到户外广告。这使得户外广告成为一种能够覆盖广泛人群的有效媒介，包括那些可能不怎么使用数字媒体的人群。（更多实战实操实用首创原创精彩干货分享欢迎您和您的团队莅临彭小东导师线下公开课广战神®第3届9月21-22日中国郑州《打造中国户外广告超级销冠战神军团特训营（5.0升级精华版本）》课堂。小班授课，名额有限，火热争抢报名）。@所有人：

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04、户外广告提供了高度的地理定位能力

大品牌可以根据特定的营销战略，将广告投放在特定的区域，以吸引目标客户群。例如，奢侈品牌可能会选择在高收入地区的繁华商业街区投放广告，而家庭用品品牌则可能更倾向于出现在居民区或者购物中心周边。

05、户外广告能够提供一种实体感和信任感

在一个虚拟信息充斥的时代，实体的广告牌如同品牌的物理代表，向消费者传递出一种稳定和可靠的信号。这种实体性为品牌带来了一种权威性，有助于增强公众对品牌的信任。

06、与在线广告相比，户外广告更不易被忽视

在线广告常常因为广告拦截软件的使用而被屏蔽，或者在用户浏览网页时分心被忽视。然而，户外广告无法被“跳过”，它们就在那里，时刻提醒着过往的每一个人。

07、户外广告的创意展示空间更大

品牌可以利用各种创意和技术来制作户外广告，以创造更为震撼和互动的体验。这种创意的表现形式不仅能够更好地捕捉受众的注意力，而且还能强化品牌形象。

大品牌热衷于户外广告的投放并不是没有原因的。从视觉冲击力到广泛的覆盖范围，再到实体感和创意展示，户外广告提供了一个多维度的平台，让品牌能够有效地触及和影响潜在消费者。在这个快速变化的市场中，户外广告作为一种成熟且稳定的传播方式，仍然占据着它独特的位置。

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2024户外广告品牌行销力®展望

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1、提升广告品质和创意

针对当下市场消费者的特点，户外广告应注重提升品质和创意。通过引入互动式元素和科技手段，增加消费者的参与感和体验感。

户外广告数字高清LED屏有用极大的优势——“独立”广告空间、唯一视觉抓取、高频次高曝光刷屏…以大流量、大声势、大布局，让品牌认知在传播中更加清晰，在高频率的传播中强化产品体验竞争力，占据消费心智，成为消费者心智之中的第一品牌。

2、精准定位目标受众

精准定位目标受众是提高户外广告效果的关键。在做广告投放时应深入了解品牌目标市场消费者的年龄、性别、兴趣爱好等特征，选择合适的户外媒介和广告形式很重要。

户外广告不仅能充分利用场景优势，牢牢锁定城市主流消费人群每天必经的生活轨迹，在特定空间里与目标受众展开直接沟通与对话，更可以通过深入细分场景，针对不同地域、人群、时间段等进行针对性分析，给到品牌客户专业的户外投放行销力建议及方案，以实现精准传播和有效覆盖。

3、创新广告形式和媒介

随着科技的发展和消费者行为的改变，新型户外广告形式和媒介不断涌现。户外广告也在积极探索数字化、互动式等新型广告形式，以满足消费者的需求和提高广告效果。

户外与场景结合的创新方式，打破户外广告与消费者之间的“次元壁”，把品牌与用户之间的连接变得更具体。

同时，还借助大数据技术实现精准投放和优化广告内容，充分诠释产品优势，提振品牌声量与影响力。

4、加强与消费者互动

加强与消费者的互动是提升品牌忠诚度和口碑的重要途径。户外广告也通过线上线下结合的方式，通过一些有趣的互动活动，吸引消费者的参与。此外，通过社交媒体平台与消费者进行互动交流，及时回应用户反馈和需求，也能够提高消费者的满意度。