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高韬:谁是全球最受赞赏的品牌代言人
2016-01-20 16755

谁是全球最受赞赏的品牌代言人

谁是全球最受赞赏的品牌代言人

2014/3/6

  《财富》(Fortune)全球最受赞赏公司榜单(WMAC)是最具权威性的公司声誉衡量指标。在选择品牌代言人时,这些公司往往最青睐那些魅力四射的俊男靓女,这种倾向不足为奇。Q分值公司(Q Scores Company)以发布消费者与名人和其他人物的情感联系数据著称。应《财富》邀请,这家调查公司为我们提供了与多家WMAC前50强公司有关联的"品牌大使"的Q分值。这家公司的执行副总裁亨利•谢弗表示,高Q分值意味着信任,正直,可信度和强大的情感纽带。(谢弗说,一位典型的名人能够被大约30%的人认出,而在那些认识这位名人的人群中,大约16%的人声称,他或她是自己最喜爱的明星。) 

  乔治•克鲁尼

  • 产品:奈斯派索咖啡

  • 公司:雀巢

  • 最受赞赏代言人排名:第31位

  这位演而优则导的好莱坞巨星享有极高的人气。自2006年以来,他一直出演雀巢咖啡公司的广告片。谢弗说,85%的消费者认识克鲁尼(足足比一般的名人高出55个百分点),他的Q分值为22。这意味着,在熟悉克鲁尼的人群中,有22%的人声称他是自己最喜爱的明星之一。奈斯派索的官网写道,克鲁尼"受到万千粉丝和咖啡爱好者的倾慕,举手投足散发着内敛、优雅而又不失率真的气质。正是这些特质助推奈斯派索获得今日之成就。"

  泰勒•斯威夫特

  • 产品:健怡可乐

  ·公司:可口可乐公司

  ·最受赞赏代言人排名:第6位

  去年年底,饮料制造商可口可乐公司(Coca-Cola Co.)推出了一款"珍藏版"健怡可乐罐,上面印有这位格莱美奖(Grammy)得主的签名和她的一句话:"与众不同的人都是幸运儿,永远也不要轻言改变。"斯威夫特在消费者中拥有非常高的知名度(82%),她的Q分值为20。

  碧昂斯•诺利斯

  • 产品:百事可乐

  • 公司:百事可乐公司

  ·最受赞赏代言人排名:第42位

  有报道称,这位流行音乐巨星与百事可乐公司(PepsiCo)签订了一份价值5,000万美元、为期数年的代言合约。她的面孔已经出现在了限量版汽水罐上。还有一条60秒的商业广告,碧昂斯在里面跟自己跟自己以前录像中的形象一起舞动。大约84%的消费者认识碧昂丝,她的Q分值为20。

  奎因•莱提法

  • 产品:封面女郎

  ·公司:潘婷公司:宝洁

  ·最受赞赏代言人排名:第15位

  宝洁公司正在这位女演员兼歌手身上加倍下注。很长时间以来,奎因•莱提法一直是这家公司封面女郎品牌的代言人。去年,这家日用消费品公司又聘请她代言潘婷丝质顺滑头发护理系列产品。"我们相信她坚强,俏皮的个性和对生活的热情能够引起女性的共鸣,"在宣布这项代言合约时,宝洁公司这样说道。奎因•莱提法拥有较高的知名度(76%),Q分值为16。

  大卫•贝克汉姆

  • 公司:三星电子

  ·最受赞赏代言人排名:第21位

  韩国消费电子巨头三星电子(Samsung Electronics)聘请这位英国足球明星担任公司2012年伦敦奥运会品牌推广活动的全球形象大使。尽管贝克汉姆在美国的知名度相对较低(三分之二的消费者认识他,Q分值为11,低于平均水平),但在球迷和全球消费者中,这位万人迷拥有极大的号召力。"三星公司是2012年伦敦奥运会的赞助商,大卫•贝克汉姆是我们全球形象大使的头号人选,"这家公司在发布这项代言合约时曾经这样表示。

  沃伦•巴菲特

  • 公司:伯克希尔哈撒韦公司

  · 最受赞赏代言人排名:第4位

  虽然从技术上说,伯克希尔哈撒韦公司(the Berkshire Hathaway)CEO沃伦•巴菲特并不是一位明星代言人,但他绝对是这家位于奥马哈的控股公司的脸面和形象。他的识别率达到了43%,高于一般的名人。不过令人遗憾的是,他的Q分值(15)只能算是平均水平。



  杰克龙


  • 产品:政府雇员保险公司

  • 最受赞赏代言人排名:第4位

  对不起,沃伦。抱歉,乔治•克鲁尼。跟政府雇员保险公司(GEICO)满口伦敦腔的吉祥物杰克龙比起来,你们的Q分值弱爆了。杰克龙在消费者中拥有高达93%的知名度,Q分值高达35。(平均来说,特许使用的卡通人物形象拥有53%的知名度,平均Q分值为27。)"他的知名度非常高,"Q分值公司的谢弗说。"与那些非卡通形象的代言人公平比较,你会发现,他拥有最强大的情感联系。"(财富中文网)

  译者:叶寒

 

高韬———————————————————————————————————

 国际品牌协会评审顾问

 福布斯中国研究院研究员

 中国管理创新研究院高级研究员

 价值中国最具影响力百强专家 

 绿色和平组织成员 

 清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、吉林大学、哈尔滨工业大学、山东大学、西南交通大学等特邀教授

 想分享他十五余年及未来智慧吗?尽在“品牌之上”“创新之上”“服务之上”课程

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高韬,是形容词,喻意高超的韬略,更是人名。当“高韬”与“品牌”结合,即发生奇妙的化学反应,滋生非凡的课程《品牌之上》。品牌帝、创新控、爱学习、擅家务、重品味,游走于课堂与厨房之间,你身边靠谱的品牌、创新和服务“砖家”。

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